En busca de tus palabras clave...

Siempre que alguien nos habla de páginas web, de contenidos y de SEO -Posicionamiento en buscadores-, tenemos que ponernos a trabajar inmediatamente en uno de los pilares básicos en estas materias: la búsqueda de palabras clave, keywords.

El título de este artículo quizá evoque las aventuras de Indiana Jones, ahí en busca de esa contraseña, papiro o tablilla, que le de la opción de entrar en el templo sagrado, en una especie de Olimpo donde todos los que se dedican a una disciplina, la que sea, quieren estar los primeros. Y aunque no lo creas, es un buen símil que puede servir de ejemplo en esto del posicionamiento. Todas las empresas quieren estar ahí arriba, en el top de la búsqueda de aquellos posibles usuarios que anden buscando sus productos o servicios. Hoy mismo leía un artículo en MK Paradise sobre las novedades de Google en cuanto a penalización de páginas que realizan actividades ilícitas su posicionamiento, especialmente en España e Italia, donde han puesto su punto de mira . La actitud googleliana en este sentido es clara, los amantes del black Hat van a tener que apretar los dientes. Se acabó eso de trabajar en la oscuridad a la luz del flexo, sudorosos y empanzados de pizza mientras inundan tu web de falsas promesas convertidas en miles de enlaces en tu footer, sin dar importancia alguna al marketing de contenidos. Matt Cutts, lo ponía de manifiesto hace unos días con este tuit.

(Translation: we've taken action on Spanish and Italian link networks that violate our quality guidelines.)
— Matt Cutts (@mattcutts) marzo 14, 2014

Independientemente de novedades, tienes que tratar de apostar por el SEO de verdad, el natural, el que te lleva tiempo y trabajo, pero sin tratar de engañar a los motores de búsqueda, por que al final, ya sabes lo que te espera. Por eso, y como decíamos antes, una parte fundamental del diseño primero de tu estrategia, consiste en ponerte a buscar tus palabras clave. Hay unas cuantas maneras de filtrar, segmentar y conocer cuáles son las keywords de tu negocio, empresa o marca personal.

Para hacernos la vida más fácil, contamos con algunas herramientas de búsqueda, si bien es verdad que a veces nos muestran tanta información que unas simples keywords se convierten en pura abstracción. Y una de ellas es Keyword eye, una de las más nuevas, sencilla y útil aplicación de búsqueda de palabras clave.
Antes de empezar a utilizarla tienes que registrarte. La aplicación te dará dos opciones, la premium y la versión free.
La verdad es que la gratuita -free- está bastante interesante, ya que ofrece 10 búsquedas al día. Una vez abierta la aplicación, busca la pestaña Newen la parte superior izquierda de tu pantalla. Clic en 'Keyword Sugestion'. Y te aparecerá una nueva pantalla donde podrás escribir alguna de las palabras clave que identifique tu tu branding. Te da la opción de elegir el motor de búsqueda por países, y la posibilidad de elegir el orden por competencia de la palabra o por volumen de búsqueda. La herramienta es bastante fiable porque utiliza el motor de SEMRush, otra excelente aplicación para SEO y SEM.

UNA NUBE DE PALABRAS 

Con los parámetros elegidos, clic en 'Run Report' y se genera un nube de palabras en tres colores: verde (competencia baja), naranja (competencia media) y rojo (competencia alta). Además, para ser más gráfico, esas palabras que muestra Keyword Eye, son de distintos tamaños en función del volumen de búsquedas que tengan. Si pones el cursor del ratón sobre las keywords, verás algunas características de cada una de ellas. Nube de palabras clave para posicionar tu web Hay dos pestañas más: 'visualizations' y 'Gried wiew'.

En la primera verás el reporte en forma de gráfico tarta y sobre unos ejes (igualmente, con el cursor del ratón sobre cada gráfico, te mostrará datos de palabras clave y sus valores de búsqueda y competencia). En la segunda pestaña encontrarás una tabla con un listado con todos los valores para poder exportarlo a un excel.

Como decimos, en esto del SEO no hay milagros, los cubiles de frikis que posicionaban 20 páginas a la vez desde prácticas turbias, son ahora condenados al ostracismo del ranking en las búsquedas de Google. Se pueden hacer muchas cosas para hacer SEO, pero todas deben responder a la calidad, al sentido común y a la práxis que detalla San Google, si no queremos morir en la soga de las webs, ahogados por miles de enlaces que alguien nos puso sin ton ni son.

La importancia de la digitalización en las empresas - Barómetro Empresarial Deloitte

En la última edición del Barómetro de Empresas que elabora la consultora Deloitte se incluye un capítulo especial dedicado a la digitalización en la empresas.

En opinión de Deloitte, en entornos de incertidumbre económica se hace cada vez más evidente la importancia que tiene para las organizaciones disponer de personal cualificado que maneje los proyectos de digitalización en las empresas, “procesos complejos de alto valor para la empresa”.

Cerca de la mitad de las compañías encuestadas disponen de personal específico desarrollando procesos de digitalización, un perfil profesional que en los próximos años irá ganando relevancia dada la influencia que tienen en la consecución de los objetivos globales de las compañías los proyectos relacionados con el desarrollo de las tecnologías de la información”.

Las empresas que no dispongan de personal específico en el área de la tecnología de la información se arriesgan, según estos expertos, a adentrarse en un proceso de “desventaja competitiva” respecto a sus competidores y no ser capaces de evolucionar “a la velocidad que demanden los clientes”.

El 50% de los participantes en el barómetro considera que la estrategia de digitalización de su empresa se sitúa en línea con la de su competencia. El porcentaje de los que se consideran líderes frente a la competencia es de un 20%, siendo también el 20% los que valoran como atrasada su estrategia de digitalización.

En lo referente a los beneficios que las iniciativas de digitalización aportan a las compañías, prácticamente la mitad, el 48%, cree que es muy importante la reducción de costes operativos al trasladar la operativa física más costosa a una operativa digital más barata.

Las iniciativas en cuanto a digitalización que consideran prioritarias las empresas es el desarrollo o mejora de las capacidad online y la optimización del canal web.

Tercera edición del Manager Fórum Marketing y Ventas

Mañana martes, 22 de octubre de 2013, tendrá lugar la Tercera Edición del Manager Fórum Marketing y Ventas, que como en años anteriores está organizado por Interban Network y se celebrará en Madrid en el Centro de Convenciones Norte – IFEMA (Feria de Madrid). 


Entre los ponentes confirmados  al evento figuran: Iñaki Lázaro (Comunicación Online y Marketing Digital), Pedro A. Muro (Nett formación),  Rafael Muñiz (RMG), Pablo Adán (B 12), Juan Carlos Lozano (DIR&GE), Arturo Castelló (Director de Canales Corporativos), Angel Culebras (Territorio Creativo), Conrado Martínez (Informa D&B) entre otros. 


Desde su cuenta de Twitter @manager_forum han creado un Hashtag específico para este encuentro, #managermktyventas desde el que se realizará el seguimiento del evento y se informará sobre aspectos importantes del mismo.

Como hacer Social Media, paso a paso.

A diario leemos en múltiples blogs diferentes ideas y puntos de vista sobre el Marketing Online y Social Media.

Leer blogs es un buen hábito, pues es una forma adecuada de aprender cosas nuevas y en numerosas ocasiones nos pueden enseñar el camino a seguir.

Muchas empresas, sobre todo en las pequeñas pymes, deciden entrar en el mundo de las Redes Sociales sin ninguna planificación previa ni ninguna estrategia predefinida. Toda acción de Marketing en Redes Sociales, debería empezar por preparar de manera correcta la estrategia que vamos a desarrollar.

Saber comenzar es básico, ya que si no empezamos bien, pronto nos estaremos preguntando qué estamos haciendo mal.

Si queremos evitar hacernos esta pregunta, tal y como hemos expuesto anteriormente, debemos planificar bien nuestra presencia en las Redes Sociales a través de una serie de pasos:

1. Establece tus objetivos.

2. Analiza el presupuesto que puedes dedicar al Marketing Online, así como el tiempo y los recursos humanos de los que puedes disponer. Ten siempre presente que una vez que lances acciones, deberás mantenerlas en el tiempo.

3. Analiza el comportamiento de la competencia. Estudia que tipo de campañas de Marketing están realizando y cual es su comportamiento en las Redes Sociales. De esta forma, estaremos preparados y podremos hacer una mejor planificación de acciones y segmentación del público objetivo.

4. Realiza un análisis DAFO de tu empresa que esté relacionado con los objetivos que has establecido. No necesitas estar en todas y cada una de las Redes Sociales. Al seguir los pasos anteriores, ya sabremos los medios en los que debemos hacer nuestras acciones. Lo ideal es tener presencia en las Redes en las que esté nuestro público objetivo.

5. Desarrollo del Plan de Marketing. Después de recoger datos y analizarlos detenidamente, se desarrollará el plan en el que tenemos que definir las estrategias para la consecución de nuestros objetivos. Las acciones tendrán diversas estrategias , como inbound marketing, un plan de marketing de contenidos y desarrollo de campañas de marketing que se adapten específicamente a medios de comunicación social, pues deben estar diseñadas para ellos.

6. Mide los resultados de las acciones para detectar desviaciones de la planificación y poner en marcha medidas correctoras si fuese necesario.

Los 9 pasos para una buena estrategia en Twitter

Una vez que has decidido estar en Twitter, es muy importante que continúes preguntándote cuál debería ser la estrategia a seguir.

Es esencial que definas tus objetivos, ¿Quieres aprender?, ¿Compartir contenidos?, ¿Encontrar gente?, ¿Vender?.

Excepto el objetivo de vender, todo lo demás lo puedes realizar fácilmente en Twitter.

Quizás, la mejor estrategia sea trabajar hacia una combinación de aprendizaje, intercambio y encuentro. Si quieres saber cómo hacer esto, deberías seguir estos 9 pasos esenciales:

1. Elige cuidadosamente a quién seguir. La calidad de lo que lees y aprendes de Twitter está directamente relacionado con la calidad de las cuentas que sigas. La tentación del "follow back" (seguir a todo aquel que te siga a ti) es muy grande. No siempre debemos seguir a quien nos siga a nosotros pues no toda cuenta aparentemente influyente, debe ser seguida. Sólo tu eres responsable de lo que aparece en tu Twitter, así que hazlo útil.

2. Organiza a los que sigues. Crea listas sobre cuestiones que te interesen y utiliza herramientas como Tweetdeck y Hootsuite para hacer un seguimiento de tus áreas de interés.

3. Bloquea a los spamers y a las cuentas irrelevantes. Recuerda que van a juzgarte por las cuentas a las que sigues, por lo que seguir aunque sea sólo a unas pocas cuentas irrelevantes puede hacer que algunos no te sigan.

4. Retuitea a la gente con la que quieres relacionarte. Sigue muy de cerca las cuentas que compartan buenos contenidos y retiuitéalos a menudo, además de añadir comentarios valiosos.

5. Busca gente a la que seguir. Un camino para encontrar buenas cuentas a las que seguir es observar con quien habla, a quien retuitea y a quien sigue la gente a la que respetas. Con algo de tiempo puedes usar la función de búsqueda avanzada de Twitter y buscar gente que puede estar cerca de nosotros y que tuitee sobre cuestiones que nos interesan.

6. Comparte cosas que encuentres en la web. Si compartes contenidos buenos e interesantes, conseguirás retuits. No olvides usar hashtags relevantes.

7. Marca como favorito contenidos de otros. Recuerda que cada vez que marques un tuit como favorito, a esa persona le llegará una notificación. Esta es la mejor manera de hacer que tu nombre le aparezca a otro.

8. Aprende la jerga de Twitter. Familiarizarse con los términos que se usan en Twitter es básico. Navegando por la red puedes encontrar algunos diccionarios de Twitter.

9. Se paciente. Es la parte más dura para muchas personas. No obstante, el valor de crear y hacer crecer una comunidad con usuarios que compartan contenido real y que funcione como una comunidad online, es incalculable.

¿Qué hacer y qué no hacer para optimizar el Posicionamiento SEO?

La publicación Alemana Lead Digital, ha publicado recientemente unas listas más que interesantes para la optimización para motores de búsqueda.

Estas listas se tratan de los cinco Do's y Dont's (lo que hay que hacer y lo que no) para mejorar el posicionamiento SEO.

LOS CINCO DO'S. ¿Qué hay que hacer para optimizar mi Posicionamiento SEO?

1. La calidad de los contenidos es importante. Calidad, actualidad y exclusividad de los contenidos son claves  para subir posiciones en el buscador. Google da importancia a la frescura de contenidos. Si actualizamos el sitio con regularidad, tendremos más posibilidades de alcanzar puestos importantes en los resultados de búsqueda.

2. Una buena estructura de vínculos. La estructura interna de la web es muy importante, Google otorga buenas posiciones a sitios con una estructura adecuada, en los que se pueda acceder a las secciones importantes con el mínimo de clics.

3. Los enlaces son clave. Obtener enlaces en otras webs denota la importancia de la web enlazada. Si nuestra web es mencionada en muchos otros sitios, Google detectará la importancia y dará posiciones ventajosas en sus resultados. La notoriedad es clave.

4.  Un buen nombre y titulares llamativos. Si quieres conseguir más visitas, redacta descripciones originales y llamativas que atraigan al usuario.

5. Utilizar las herramientas disponibles. Para que puedas medir los resultados de las acciones en torno a la optimización SEO, existen multitud de herramientas disponibles como Google webmaster tools o Google analytics.

LOS CINCO DONT'S. ¿Qué no hay que hacer para optimizar mi Posicionamiento SEO?

1. Comerciar con los enlaces. Algunas prácticas, como enlazar otras webs a cambio de que ellas nos enlacen a nosotros, son de lo más peligrosas. Google busca y penaliza estas acciones bajando puestos en los resultados de búsqueda.

2. Practicar "cloacking". No debemos mostrar la web a Google distinta que a los usuarios privados. Google reaccona de inmediato a este tipo de trampas.

3. Esperar un éxito inmediato. Una vez realizada la estrategia para la optimización debemos esperar un tiempo hasta que comiencen a dar los frutos, hay que tener paciencia.

4. Insertar demasiada publicidad. Aunque Google es consciente de la necesidad de introducir banners publicitarios en las páginas web para poder subsistir, una sobresaturación de estos banners nos lleva a empeorar el posicionamiento SEO.

5. No tener contenidos exclusivos. Tener contenidos duplicados en la web es negativo, y además, debemos buscar siempre la exclusividad y la originalidad de contenidos para atraer a más usuarios.

Luisannet acudió a OMExpo 2013 y Expo E-Commerce 2013

Los pasados 24 y 25 de Abril se celebró en Madrid OMExpo 2013 y Expo E-Commerce 2013, un evento dedicado en exclusiva al marketing digital y al comercio electrónico.

La feria del marketing digital se celebró en IFEMA durante dos días en los que cientos de profesionales del marketing se dieron cita para conocer y compartir cuales son las últimas tendencias en marketing y publicidad. Además, este año ha sido posible seguir el evento in streaming.

OMExpo se celebró junto a Expo E-commerce y en total, a ambas ferias han acudido unos 10.000 asistentes que pudieron disfrutar de todos y cada uno de los más de 240 stands y de los numerosos congresos que se llevaron a cabo de manera simultánea.

El pabellón 6 de IFEMA acogió durante 2 días 12 salas en las que se celebraban ponencias de forma simultánea, sobre infinidad de temas relacionados con marketing digital y la publicidad. Más de 200 ponentes, nacionales e internacionales, son los que han pasado por estas salas y nos han dejado infinidad de reflexiones y con los que hemos podido aprender sobre marketing digital.

Ana Díaz, directora de media products de Yahoo! nos habló sobre la publicidad integrada en las webs. Ella piensa que si la publicidad es buena, se enriquece la experiencia del usuario. Los banners deberían estar completamente integrados con el diseño de la página web. El color debería concordar y podríamos intentar que tenga algún elemento interactivo que juegue con la página.

Manuel Álvarez, director general de servicios al cliente de Havas Media, nos hizo reflexionar con la frase “Para poder reaccionar, primero tenemos que escuchar”. Saber que comentan los usuarios no es nada fácil en el mundo del big data, es por ello que, bajo el punto de vista de Manuel Álvarez, los nuevos publicitarios serán ingenieros, matemáticos e informáticos.

David Segura, director de la agencia Double You dejó otra reflexión bastante interesante, “Sabemos hablar el lenguaje de la publicidad, pero no sabemos hablar el lenguaje de las personas”.

Javier Sánchez, director de marketing de Shiseido, opina que los directores de marketing han de estar reciclándose día a día, y tener en cuenta que, ante la cantidad de cambios que se producen hoy en día, en realidad no sabemos nada.

Rosa Amarza, Media & Digital manager de P&G, resaltó los tres puntos básicos que ayudan al anunciante a invertir más en medios digitales, y que son crear mucho más contenido en vídeo para el mercado, simplificarlo todo y unir las métricas de cada plataforma en una sola hoja de resultados.

David Calduch, embajador de HootSuite en España, tiene claro que la estrategia en Social Media se puede monitorizar hasta tal punto que se puede llegar a conocer el tuit exacto que ha generado una venta.

Estas son sólo una pequeña parte de las ideas que se expusieron durante las dos jornadas de OMExpo. Nosotros estamos deseando que llegue OMExpo 2014 para seguir compartiendo conocimientos con los grandes profesionales.